İSTANBUL (AA) - Fortuna Turkiye'nin araştırması kapsamında belirlenen "En Etkin 50 CMO" listesinde, ulusal ve uluslararası pek çok şirketin başarılı pazarlama yöneticileri bulunurken, listedeki pazarlama yöneticilerinin 2020'de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, salgının etkisiyle bir önceki yıla kıyasla yüzde 74 arttı.
BMI Business School Istanbul açıklamasına göre, DataExpert iş birliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye "En Etkin 50 CMO" araştırmasının sonuçları açıklandı.
Pazarlama yöneticilerinin iş dünyasındaki fark oluşturan rolüne ve önemine dikkati çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı etkisi altına alan salgın sürecinin pazarlama fonksiyonunu da etkilediğini ortaya koyuyor. Araştırma sonucunda ortaya çıkan "En Etkin 50 CMO" listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir önceki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, salgın nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin etkisi olduğu görülüyor.
- Yarıya yakını kadın yönetici
Açıklamaya göre, sektör uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Danışma Kurulu tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen 2021 listesinde yer alan pazarlama yöneticilerinin yüzde 48’i kadınlardan oluşuyor.
Listede Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestle, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi gibi ulusal ve uluslararası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.
- Yüzde 56’sı yerli şirketlerde görev alıyor
Türkiye ekonomisine önemli katkıları bulunan şirketlerde görev alan (Pazarlamadan Sorumlu Üst Düzey Yöneticiler (CMO), bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor.
Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda görev alıyor.
- Yüksek lisans yapanların oranı artıyor
Açıklamada aktarılan bilgiye göre, Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’su arasında yüksek lisans yapanların oranı 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl 61 seviyesindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa 77 olarak belirlendi.
Türkiye’nin En Etkin 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu olarak kayıtlara geçti. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip etti.
- Ödül töreni 23 Mart'ta
Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları bölümler arasında endüstri mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Endüstri mühendisliğini, yüzde 16 ile ekonomi ile işletme, yüzde 8’le elektrik elektronik mühendisliği ve yüzde 6 ile de siyaset bilimi izledi.
Açıklamaya göre, "En Etkin 50 CMO" ödül töreni, 23 Mart'ta düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek.
Alfabetik sıraya göre "En Etkin 50 CMO" listesindeki isimler şöyle:
İsimŞirketPozisyonAlper ErgenekonTURKCELLCMOAlper EroğluUNILEVEROrta Asya, Kafkasya, İran ve Türkiye Güzellik ve Kişisel Bakım Kategorisi Pazarlama Direktörü ve Türkiye Yönetim Kurulu ÜyesiArzu ÖzcanPAŞABAHÇEGlobal Pazarlama DirektörüAslı ÖnderPEPSICO İÇECEKPazarlama DirektörüAslı Özen TurhanÜLKER (PLADIS TÜRKİYE)CMOAyça KayaSEPHORAPazarlama ve E-Ticaret DirektörüAysel AydınHAYAT KİMYAStrateji ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan YardımcısıBanu SoyakLENOVO TÜRKİYEPazarlama ve İletişimden Sorumlu Genel Müdür YardımcısıBilge ÇiftçiECZACIBAŞI TÜKETİM ÜRÜNLERİCMOBülent OğuzAKBANKPerakende Bankacılık Genel Müdür YardımcısıCüneyt ŞahinA101Pazarlama Genel MüdürüDuygu Badem UylukçuoğluVESTELPazarlama Genel Müdür YardımcısıElçin Ekici ÖztürkEKİCİ PEYNİRPazarlama DirektörüEmre KurtMERCEDES-BENZOtomobil Pazarlama Grup MüdürüErdem İnanTRENDYOL GROUPCMOErtan ŞensoyHUAWEICMOEvren DereciKOÇSİSTEMPazarlama Genel Müdür YardımcısıEvren GüzelBRİSA BRİDGESTONEPazarlama ve Uluslararası Pazarlar Genel Müdür YardımcısıFeyza Dereli FedarGİTTİGİDİYORCMOFiruzan İşcanAXA SİGORTASatış ve Pazarlama Başkanı ve İcra Kurulu ÜyesiIşıl HevesGOOGLE TÜRKİYECMOKarin SoydanNOBEL İLAÇFarma Ticari Grup DirektörüLeyal Eskin YılmazUNILEVERTürkiye, Orta Asya ve İran Ev Bakım Kategorisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Türkiye Yönetim Kurulu ÜyesiMahmut AktenGARANTİ BBVABireysel Bankacılık Genel Müdür YardımcısıMehmet BaşeğmezTÜRK HENKELPazarlama DirektörüMehtap YıldızARZUMPazarlama ve Ürün Geliştirmeden Sorumlu Genel Müdür YardımcısıMünir KundakçıMICROSOFT TÜRKİYEPazarlama ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür YardımcısıNazım ErdoğanSAHİBİNDEN.COMCMONecdet KalkanNESTLE TÜRKİYENescafé İş Birimi Genel MüdürüNilhan GülbahçeŞOK MARKETLERPazarlama Direktörü ve İcra Kurulu ÜyesiNurçin KoçoğluBOYNER BÜYÜK MAĞAZACILIKPazarlama ve Marka Yönetimi Genel Müdür YardımcısıOğuz MülazımoğluABDİ İBRAHİMPazarlama ve Satış Genel MüdürüOğuzhan AslanEVYAPPazarlama BaşkanıOnur KırcıALLIANZ TÜRKİYEPazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür YardımcısıOnur YaprakPROCTER & GAMBLETürkiye, Kafkaslar ve Orta Asya Pazarlama DirektörüÖnder Ömer OğuzhanTEKNOSAPazarlama ve Teknoloji Genel Müdür YardımcısıÖzgür SüslüTOFAŞAlfa Romeo & Jeep Türkiye Direktörü, Fiat Türkiye Pazarlama Direktörü, FerMas Ferrari & Maserati Genel MüdürüPınar SaltatBAYER TÜRKİYETüketici Sağlığı Pazarlama DirektörüSeçil DemiralpMETRO TÜRKİYEPazarlama, Marka Yönetimi ve İletişim Grup MüdürüSeçkin ÇağlınGARANTİ BBVA ÖDEME SİSTEMLERİPazarlamadan Sorumlu Genel Müdür YardımcısıSeher Poyrazoğlu YavuzSHELL & TURCASPazarlama DirektörüSerkan ÜlgenYAPI KREDİGenel Müdür YardımcısıSibel YıldızPHILIPSKişisel Sağlık Birimi Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Pazarlama DirektörüTarık BayarRB TÜRKİYE HİJYENPazarlama Direktörü ve Yönetim Kurulu ÜyesiTolga ÜnvanGETİRCMOYalçın SezenİŞ BANKASIGenel Müdür YardımcısıYasemin DevelioğluJOLLY TURCMOYasemin DormenNETFLIXPazarlama DirektörüZeynep Yalım UzunARÇELİKPazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı / CMO